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ピザハットも劇場も通販も動いた――名探偵プリキュア映画、公開1週間前に4つの窓口が開いた理由

Pintab編集部
ピザハットも劇場も通販も動いた――名探偵プリキュア映画、公開1週間前に4つの窓口が開いた理由
Mashupin

調べてみたら面白かったから、みんなにも教えたくて。

9月11日、午前10時52分から午後6時30分まで。
7時間38分のあいだに、名探偵プリキュアに関わる4つの公式アカウントが、それぞれ別の新商品を発表しました。
劇場チェーンのT・ジョイ、飲食チェーンのピザハット、映画公式、そしてグッズ通販の「プリティストア」。
バラバラの業種が、同じ日に、同じ映画のために動いています。
9月18日公開の『映画名探偵プリキュア！不思議な庭と2人の秘密』を前に、推し活グッズを追いかけている読者なら、どこで何が手に入るのか気になるところです。

先に結論をまとめると：
– 9月11日、プリティストア・映画公式・ピザハット・T・ジョイの4アカウントが同じ日にグッズ・キャンペーンを発表しました
– 通販限定、劇場限定、飲食店限定と、手に入る場所がそれぞれ違います
– 価格や予約開始時間が明記されているものと、まだ発表されていないものが混在しています

7時間38分のあいだに、4つの公式アカウントが動いた

最初に動いたのはT・ジョイでした。
午前10時52分、劇場飲食売店限定の「フロッキークリップ」販売を告知。
次いで11時にピザハットが、9月14日開始のコラボキャンペーンを公開しました。
そして正午、映画公式アカウントが「キュアット・解決！ドリンクホルダー」の発売を発表します。
キュアエクレール＆シュシュタン、キュアアンサー＆ポチタン、キュアミスティック＆ポチタン、キュアアルカナ＆マシュタンの4種類で、好きなキャラクターを選べる仕様になっています。

この投稿は20,000件を超えるいいねを集めました。
ただ、ドリンクホルダーの価格や販売開始日は、この投稿を含め公式からまだ明かされていません。
公開まで1週間というタイミングでの発表だけに、詳細は劇場での案内を待つ形になりそうです。

通販・劇場・飲食店で、手に入るものが分かれている

ここまでで気になるのは、なぜ窓口を1つに絞らないのかという点です。
調べてみると、それぞれの発表が扱う商品は重なっておらず、住み分けができていることが分かりました。

プリティストアオンラインで買えるもの

9月11日午後6時台に、プリティストアが立て続けに2つの商品ラインを発表しました。
1つは「探偵服シリーズ」で、アクリルスタンドが1,650円、アクリルキーホルダーが1,100円、缶バッジとクリアカードはランダム封入でそれぞれ550円・440円です。
まとめ買い向けに缶バッジコンプリートBOX（4,400円）とクリアカードコンプリートセット（3,520円）も用意されています。
もう1つは「フューチャーフォーム」と映画オリジナルキャラクターのシリーズで、同じ価格帯のアイテムに加え、映画オリジナルキャラクターの缶バッジ（660円）とアクリルキーホルダー（990円）が並びます。
いずれも9月18日13時からの先行予約です。

劇場と飲食店は、それぞれ1品ずつ

T・ジョイ系列劇場ほか全国の上映劇場では、劇場の飲食売店でしか買えない「フロッキークリップ」が公開記念日に合わせて用意されました。
売店限定なので、通販では手に入りません。

一方のピザハットは、グッズ販売ではなくキャンペーン形式です。
9月14日から、描き下ろしイラストを使ったオリジナルグッズが「当たる・もらえる」仕組みで、全部で3種類。
ピザは事前予約が可能で、一部の賞品は先着・数量限定と案内されています。

こうして並べると、通販・劇場・飲食店という3つの入り口が、同じ映画の公開に向けてそれぞれ別の商品を用意していることが見えてきます。
どれか1つを追えば全部揃うわけではなく、行き先によって手に入るものが変わる格好です。

Pintab編集部の考察：窓口を分けるのは「取りこぼし防止」の設計

映画公開前のグッズ展開が1つの企業に集中せず、劇場・飲食・通販の3系統に分かれているのは、来場のきっかけを複数用意する狙いがあると見ています。
劇場に足を運ぶ人にはフロッキークリップ、ピザハットで食事をする人にはキャンペーン景品、通販で手軽に集めたい人にはプリティストアの先行予約という具合に、行動パターンの違うファンそれぞれに接点を作っている形です。

とくに探偵服シリーズとフューチャーフォームのシリーズを同じ日に別々の投稿で出しているのは、缶バッジ・クリアカード・アクリルスタンドという同じフォーマットを繰り返しつつ、絵柄を変えて2回分の予約機会をつくる手法と読めます。
コンプリートBOXやコンプリートセットを併売しているのも、ランダム封入で全種類を集めたい層に、確実に揃う選択肢を残す配慮でしょう。
ドリンクホルダーだけ価格や発売日が伏せられているのは、劇場公開に合わせて情報を小出しにする定番の進め方に見えます。

まとめ

9月18日公開の『映画名探偵プリキュア！』に向けて、通販・劇場・飲食店がそれぞれ異なるグッズを同じ日に発表しました。
プリティストアの先行予約は9月18日13時から、劇場限定のフロッキークリップとピザハットのキャンペーンは公開前後から順次スタートします。
ドリンクホルダーの詳細は、続報を待つことになりそうです。

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